文|张书乐（人民网、抖音人民邮电报专栏作者，何刷互联网和游戏产业观察者）袁记短视频热门业务教程网

近日，赞微快手刷赞二十“吴亦凡风波”暴露出的博买“饭圈”乱象，导致了监管部门的热搜注重。

治理，抖音正成为娱乐产业链主曲调。何刷

8月6日，赞微微博发布消息称，博买为提倡关注理性追星，热搜履行企业主体责任，抖音微博决定下线“明星势力榜”。何刷

其中提及，赞微因为近来一年来部份名星关注群体非理智应援、博买刷榜等问题愈演愈烈，热搜对名星势力榜评分机制产生挑战，快手刷赞二十榜单不能全面客观地反映名星的社会影响力，也与健康的星粉互动生态形成偏离，微博决定将“明星势力榜”下线，进行多维度改建升级。

此前三天，王一博关注还在希望王一博登顶“明星势力榜”。

在此之前，在娱乐圈，微博热搜是一块必争之地。

大到吴亦凡，小到十八线演员，都希求在热搜榜上抢占一席，这是“流量名星”热度的风向标，也是“饭圈文化”中，操盘手制造话题的发酵池。

演员、影视宣发，制造出几条热搜、收获多少阅读量，也是一种标配。

所谓热搜，并非浑然来自网友的搜索行为。

虽然，几亿元、几个小时，才能炮制出一条热搜。

例如在业内，一旦某部电视剧、综艺节目开播以后微博买热搜，公司或则剧方会选购相关热搜，在吴倩所在的关注群或则微博超话中，“大粉”们会呼吁一起去为词条“加热”，上升速率十分快。

在各大明星超话中，能搜索到多份“刷榜教程”。

比如，媒体记者在一杨姓初代小鲜肉的超话中，见到图文并茂的教程：在浏览器内输入话题，选择手动刷新，每次的间隔时间设为15秒，且要打开三个窗口同时进行。

另据媒体从某公关公司出寻访到的报价单，话题入选热搜前十，基础宣发叠加入选费用，价钱约在5-8亿元。

对此，《21世纪经济报导》记者曹彦君和书乐进行了一番交流，本尊以为：

微博在对娱乐名星的进驻和扶植上的倾斜，本身就带有一种内容引导的意义，其相关内容高点击、高互动的特质，也进一步激化了内容创作者们的趋之若鹜，“两厢甘愿”之下，想不热搜都难。

2021年第一季度，微博当季净收入为4.59亿港元，其中广告和营销收入3.90亿港元，占比高达85%。

这些高度集中于某一领域的利润比列，让微博自己也无法跳出热搜的圈套。

据一名演员宣传透漏，针对宣传经费有限的演员，微博甚至愿发起话题与活动，每位月完成微博指定的发物料任务微博买热搜，或与新浪微博签MCN协议，都可能置换热搜资格。

事实上，微博从诞生至今，其内容取向是发生了重大变化的。

在书乐看来，微博自身的内容取向也从初期的关注民生、议论时政和社会舆论监督等媒体领域，转向了看似安全的泛娱乐领域，从社交媒体转向社交广场。

这某种程度上是其为了防止一些“事故”而作出的选择，亦是相关泛娱乐八卦更容易迸发网民底层情绪而搅乱活跃度、确保其平台粘性的商业选择而已。

结果，就出现了微博平台、流量名星们之间在内容选择上的相互强奸。

虽然，微博热搜可以商业化可操控并非一个新鲜话题。

从有热搜开始，其算法和规律的可操作性，就被外界公关公司用作谋利的工具。同时，微博的一些买量工具，作为其赢利的一个手段，也间接的可以影响到热搜的排位。

整体和百度当初官方的竞价排行、第三方的SEO（搜索引擎优化）相像。

2018年5月，微博发布公告称，将处罚刷榜行为的直接受惠者：刷榜的相关名星、节目、事件名称，三个月不能再上热门话题榜和热搜榜，相关帐号三个月不能主持话题。

2020年6月，微博因在阿里蒋凡风波中干扰网上传播秩序等问题，热搜榜、话题榜被要求下线整改一周。

2021年7月底，网信办启动“清朗·暑期未成年人网路环境治理”专项行动，就网路“饭圈”乱象，要求深入治理诱导未成年人应援集资、投票打榜、刷量控评等行为。

前段时间，民警二次通报“吴亦凡涉嫌虐待被刑拘”的消息一下来，所有平台的反应十分迅速，直接封禁了吴亦凡所有相关帐号，连吴亦凡和吴亦凡工作室的微博帐号都被注销，封杀力度之大超出想像，可算是“内娱第一人”。

同时，微博早已关掉相关错误导向超话108个，禁言和永久关掉违法帐号990个。

以前抨击他的女诗人六六、奇葩说辩手马薇薇、时尚“女魔头”苏芒等人的微博帐号也被封号禁言。

而真正想要让微博热搜清寂气正，除非微博平台方通过后台机制全面压制娱乐内容，并对买热搜的行为投入更多的管控，来实现热搜内容的一次大规模迭代，否则很难真正显得真实、规范。

下线“明星势力榜”只是一个开始而已……